การใส่คีย์เวิร์ดเป็นขั้นตอนที่เป็นหัวใจสำคัญในขั้นตอนการเตรียมภาพของคุณเพื่อส่งขาย ภาพโดย DaLiu
มาดูกันว่า 10 คนขายสต็อกระดับเซียนใส่คีย์เวิร์ดกันยังไงให้เป็นงานง่าย ไม่ทำตัวเองให้เหนื่อย แต่แน่ใจได้ว่าภาพของพวกเขายังคงถูกลูกค้าค้นหาเจอในท่ามกลางภาพคู่แข่งจำนวนมากมายมหาศาล
“คนขายสต็อกจำนวนมากใส่คีย์เวิร์ดกันแบบลวกๆ เอาเร็วเข้าว่า และมักคิดว่าขั้นตอนนี้เอาไว้เป็นขั้นตอนสุดท้ายของกระบวนการจัดการภาพ” DaLiu ชัตเตอร์สต็อกคอนทริบิวเตอร์และช่างภาพจากกรุงปราก บอกกับเรา “แต่…เชื่อผมเถอะผมขอบอกว่าอย่างนี้...การหาและใส่คีย์เวิร์ดนั้นสำคัญกว่าอะไรทั้งหมด สำคัญกว่าขั้นตอนอื่นๆ ที่คุณทำในขั้นตอนการเตรียมงานแต่ละครั้ง ดังนี้ ใช้เวลาของคุณให้คุ้มค่าและพยายามหาคำและวลีที่ตรงกับเนื้อหาที่สุดมาอธิบายภาพของคุณ”
การหาและใส่คีย์เวิร์ดให้กับภาพถ่ายและภาพ Illustrator ของคุณ คือขั้นตอนที่สำคัญที่สุดสำหรับยอดขายและยอดดาวน์โหลดที่คุณจะได้ในอนาคต บรรดาคีย์เวิร์ดที่ถูกต้องสามารถช่วยให้ภาพของคุณเด้งเด่นขึ้นมาในการค้นหาของลูกค้า ในขณะที่การทำแบบขอไปทีในขั้นตอนนี้สามารถทำให้ภาพของคุณจมหายไปเลยไม่มีใครหาเจอ
เราไปคุยกับช่างภาพสต็อกระดับเซียน 10 คน และนี่คือทิประดับท็อปของพวกเขา
1. คิดเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดเยอะๆ ตั้งแต่ก่อนที่จะลงมือถ่าย
เมื่อวางแผนการถ่ายภาพครั้งต่อไป ใช้คีย์เวิร์ดที่กำลังเป็นที่นิยมในการสร้างแรงบันดาลใจ ภาพโดย Serenko Natalia
สำหรับช่างภาพจำนวนมาก การหาและใส่คีย์เวิร์ดคือขั้นตอนท้ายสุดในกระบวนการถ่ายและอัปโหลดภาพไปขาย แต่มันไม่ควรเป็นเช่นนั้น แทนที่จะทำแบบนั้น ลองใช้คีย์เวิร์ดที่กำลังอยู่ในความนิยม เป็นจุดเริ่มต้นและเป็นแหล่งสร้างแรงบันดาลใจในการสร้างเนื้อหาถ่ายงาน ตัวอย่างเช่น ถ้าคุณเห็นคำที่กำลังเป็นที่นิยมใน Shutterstock หรือใน Social Media บันทึกมันลงไปและจำไว้เป็นแหล่งข้อมูลในการวางแผนการถ่ายงานครั้งต่อไป
“ผมอ่านแมกกาซีน ดูรูปที่ได้รับความนิยม อ่านเกี่ยวกับเทรนด์ต่างๆ และเขียนรายการของหัวข้อที่ผมจะถ่าย” Serenko Natalia ช่างภาพแนวเด็กและครอบครัวกล่าว จากแหล่งข้อมูลเหล่านั้น เธอจะได้ไอเดียสดใหม่ และเริ่มต้นคิดเกี่ยวกับว่า คีย์เวิร์ดอะไรประเภทไหนที่จะเอามาปรับใช้สร้างงานถ่ายภาพได้
2. เมื่อเริ่มลงมือใส่ข้อมูลภาพ ให้ใส่วันเวลาและสถานที่ถ่าย เป็นอันดับแรก
บริหารจัดการภาพของคุณด้วยการใส่ข้อมูลสถานที่และเวลาที่ถ่าย ภาพโดย Mike Ver Sprill
“เมื่อผมเอาภาพลงในคอมพิวเตอร์เสร็จเรียบร้อยแล้ว ผมก็จัดระเบียบมัน โดยการใส่ชื่อประเทศและเมืองที่ผมถ่ายภาพนั้น” Mile Ver Sprill ช่างภาพแนวแลนด์สเคปและท้องฟ้ายามราตรีกล่าวกับชัตเตอร์สต็อก “จากนั้นผมก็เขียนรายละเอียดเฉพาะของสถานที่เพิ่มลงไปด้วย (ชื่อเมือง, ชื่อชุมชน, สถานที่ที่ผู้คนสนใจ), ตามด้วยเดือนและปีที่ผมถ่ายภาพนั้นด้วย ทุกคนก็มีแนวทางส่วนตัวในการในการจัดการหรือจัดเก็บภาพ แต่อย่างน้อยที่สุด ผมก็แนะนำให้ใส่วันที่ที่ถ่ายภาพเอาไว้ในโฟลเดอร์ที่คุณเก็บภาพเอาไว้ (ซึ่งจะทำให้ค้นหาภายหลังได้ง่ายขึ้น)”
รายละเอียดพวกนี้เป็นเรื่องสำคัญ เมื่อคุณทำงานกับภาพจำนวนหลายพันภาพ มันก็เป็นเรื่องง่ายที่จะลืมรายละเอียดบางอย่างไป ดังนั้น ก็ใส่ข้อมูลพวกนั้นไว้ทันทีที่คุณเริ่มนั่งลงจัดการภาพของคุณที่ไปถ่ายมา
2. ใส่ Keyword ที่แตกต่างหลากหลายประเภท
ยิ่งคีย์เวิร์ดที่คุณเลือกแม่นยำเท่าไหร่ คนดูภาพของคุณก็จะมีโอกาสเห็นภาพบ่อยขึ้นเท่านั้น ภาพโดย Elenabsl
คีย์เวิร์ดส่วนใหญ่จะเป็นอย่างใดอย่างหนึ่งในสามประเภทคือ A.คีย์เวิร์ดที่เป็น “ความจริง” จะอธิบายเกี่ยวออกมาว่าในภาพนั้น “ใคร ทำอะไร ที่ไหน” B.ในขณะที่คีย์เวิร์ดแบบคอนเซ็ปต์หรือแนวคิด จะอธิบายอารมณ์หรือความคิดที่ภาพนั้นทำให้เกิดความรู้สึกขึ้นมา และสุดท้าย C.คีย์เวิร์ดเชิงบรรยายโวหารจะพูดถึงรูปแบบทางศิลปะและการออกแบบ เช่น ภาพถ่ายแบบ flat lay หรือ ภาพวาดแบบ iconographic, การเลือกใช้คู่สี หรือ ลักษณะการวางภาพแบบแนวตั้งหรือแนวนอน การรวมคีย์เวิร์ดทั้งสามแบบเข้าด้วยกันสำหรับภาพภาพหนึ่งๆ จะทำให้ผู้ซื้อค้นหาภาพถ่ายหรือภาพอิลลัสของคุณเจอได้ง่ายขึ้น”
“โดยปกติฉันเขียนกลุ่มคีย์เวิร์ดในสิ่งที่เราสามารถเห็นชัดเจนได้อย่างง่ายๆ ในภาพนั้นเป็นหลักเสียก่อน” Elenabsl นักวาดภาพที่มาจากอิตาลี บอกกับชัตเตอร์สต็อก “จากนั้น ผมเพิ่มคำอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องเพื่ออธิบายแนวคิดที่เป็นนามธรรมและความหมายซึ่งผมต้องการสื่อสารไปยังผู้ดู มันยังเกิดประโยชน์ที่จะใส่คำซึ่งอธิบายสไตล์การทำงานและรูปแบบองค์ประกอบของภาพ ซึ่งลูกค้าสามารถค้นด้วยคำเหล่านั้นเพื่อหาภาพที่เป็นเทรนด์งานออกแบบล่าสุดได้อีกด้วย
ตัวอย่างในกรณีของรูปภาพข้างบนนี้ ฉันได้ใส่ Keyword ทั้ง 3 ประเภท คือ สิ่งที่เห็นตามความเป็นจริงในภาพ (buildings, factory, electric car, smart city เป็นต้น) แนวคิด (climate change, environmental conservation, zero waste, sustainability เป็นต้น) คำบรรยายโวหาร (isometric, vector เป็นต้น)
4. ใช้คำ หรือ ศัพท์จำเพาะเจาะจง
ทำให้แน่ใจว่าคีย์เวิร์ดที่คุณเลือกมาใส่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาภาพของคุณ ภาพโดย Michalakis Ppalis.
“ระดับความละเอียดในคีย์เวิร์ดของคุณเป็นสาระสำคัญที่จะทำให้ผู้ซื้อค้นหาภาพของคุณเจอ” Michalakis Pplis ช่างภาพแนวไฟน์อาร์ตกล่าว “ค้นหาคีย์เวิร์ดในสิ่งที่เกี่ยวข้องที่สุดกับภาพของคุณ ใส่คำบอกถึงสิ่งที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดในภาพก่อน และสร้างคีย์เวิร์ดต่างๆ ที่เกี่ยวข้องเพิ่มเข้ามาหลังจากนั้น
“แล้วก็จากนั้นคิดให้ไกลออกไปกว่าคำว่า “เห็นได้ชัดเจน” เช่น คำว่า books (ซึ่งเห็นได้ชัดเจนในภาพ)ถ้าค้นด้วยคำนี้ ก็จะได้ผลการค้นหามากมายมหาศาล แต่คำว่า antique book จะให้ผลการค้นหาที่น้อยกว่า ซึ่งจะทำให้ภาพของคุณมีโอกาสที่ลูกค้าจะเห็นมากกว่า ลองใช้คีย์เวิร์ดที่คุณคิดว่าสำคัญที่สุดสำหรับภาพค้น มาค้นหาภาพคุณเอง ถ้ามันยังไม่ขึ้นมาให้เห็น ก็ใส่คำที่จำเพาะเจาะคงมากขึ้นไปอีก”
5. ใช้พจนานุกรมคำพ้องหรือคำเหมือน
อย่ากลัวที่ใช้แหล่งข้อมูลภายนอกหลายๆ แบบเมื่อคุณกำลังหาคีย์เวิร์ดที่สมบูรณ์แบบมาใส่ภาพของคุณ ภาพโดย Natalia Ruedisueli
ถ้าคุณมีปัญหาที่รู้สึกว่า ได้ใส่คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องไปครบหมดแล้ว จนไม่รู้จะใส่อะไรแล้ว ก็สามารถหาตัวช่วยเพิ่มได้ด้วยการไปหาคำศัพท์จากแหล่งอื่น คุณสามารถใช้แหล่งหาคีย์เวิร์ดออนไลน์ที่มีบริการทั่วไป เช่น เว็บ keyword.io หรือ keywordsready เป็นต้น หรือคุณจะใช้วิธีการแบบดั้งเดิมที่ใช้กัน เช่นการหาจากพจนานุกรมคำพ้องก็ได้
“ฉันได้เรียนรู้ที่จะไม่เน้นคีย์เวิร์ดที่ใช้กันทั่วไปอยู่แล้ว แต่จะใช้คำที่จำเพาะเจาะจงมากยิ่งขึ้นจริงๆ แทน” Natalia Ruedisueli ช่างภาพที่ทำงานอยู่ในสวิสเซอร์แลนด์บอกกับชัตเตอร์สต็อก “คุณภาพสำคัญกว่าปริมาณ ในเวลาที่ฉันกำลังหาคีย์เวิร์ดที่ตรงและแม่นยำ ฉันใช้พจนานุกรมหลัก และพจนานุกรมคำพ้อง และ บางครั้งฉันก็ใช้วิธีถามสมาชิกในครอบครัว บางทีก็ถามแม้แต่ลูกๆ ของฉัน ว่าอะไรที่ปิ้งแว้บขึ้นมาเป็นคำแรกๆ ในหัวของพวกเขาเมื่อมองภาพของฉัน นั่นช่วยได้มากทีเดียว
6. ขุดลึกลงไปอีก
ศึกษาค้นคว้าเพิ่มเติมในเรื่องประวัติของสถานที่ที่คุณถ่ายภาพจะช่วยให้คุณสามารถใส่คีย์เวิร์ดที่ถุกต้องให้กับภาพคุณได้ดีขึ้น ภาพโดย Chris Dorney
“ถ้าคุณกำลังถ่ายภาพสถานที่หรือจุดสำคัญ ก็ให้ค้นคว้าเกี่ยวกับสถานที่ตั้งและประวัติศาสตร์ของสถานที่นั้น และพยายามใส่ข้อเท็จจริงที่ “สำคัญ” ลงไปในคีย์เวิร์ดของคุณ” Chris Dorney ช่างภาพจากลอนดอน ให้คำแนะนำ
“ผมค้นพบว่าผมได้เรียนรู้มากมายเกี่ยวกับประวัติของสถานที่ และชอบที่จะใส่มันลงไปในคีย์เวิร์ดภาพแนวท่องเที่ยวของผม ผมคิดว่าคีย์เวิร์ดพวกนี้มีความสำคัญพอๆ กันตัวภาพถ่ายนั้นเลยทีเดียว พวกมันทำให้ภาพคุณถูกค้นพบในท่ามกลางภาพที่เหมือนๆ กันจำนวนมาก ถ้าไม่มีคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องพวกนั้นอยู่ในภาพ มันก็ทำให้มีโอกาสน้อยลงที่ภาพจะขายได้”
7. รวบรวมคีย์เวิร์ดทั้งหมดไว้ที่เดียว
เก็บคีย์เวิร์ดของคุณไว้ในโปรแกรมจัดการภาพเพื่อจุดประสงค์ในการบริหารจัดการและใช้ในอนาคต ภาพโดย Lilawa Studio
หนึ่งในสิ่งแรกๆ ที่คนขายภาพสต็อกควรจะมี ก็คือระบบจัดการกับคีย์เวิร์ด แอพช่วยจัดการภาพส่วนใหญ่มีระบบส่วนหนึ่งอยู่ในโปรแกรมแล้วที่ช่วยให้คุณสามารถบันทึกคีย์เวิร์ดของคุณลงไปในภาพได้ ซึ่งทำให้คุณสามารถจัดการและจัดระเบียบภาพและคีย์เวิร์ดของคุณได้
เป็นความคิดที่ดีในการที่จะตั้งระบบพื้นฐานให้มีการช่วยเพิ่มคีย์เวิร์ดในภาพของคุณโดยอัตโนมัติ ตัวอย่างเช่นในโปรแกรม Lightroom คุณสามารถที่จะใส่คีย์เวิร์ดตั้งต้นที่เกี่ยวข้องกับภาพคุณชัดๆ ลงไป แล้วคีย์เวิร์ดอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องก็จะถูกเพิ่มเข้าไปโดยอัตโนมัติ
ถ้าคุณอยากเก็บคีย์เวิร์ดของคุณไว้ที่อื่น ก็ลองพิจารณา Google spreadsheet เก็บทุกสิ่งทุกอย่างไว้อย่างมีระเบียบ “เราได้สร้างระบบของเราเองที่ช่วยให้เราสามารถใส่คีย์เวิร์ดภาพของเราเองได้โดยการใช้ Google Sheets” ทีมงนจาก Lilawa Studio ได้
“ข้อได้เปรียบของสิ่งนี้คือว่า มันทำให้เราใส่คีย์เวิร์ดได้จำนวนไม่จำกัดในเวลาเดียวกัน ในขณะที่ยังสามารถใส่คีย์เวิร์ดที่เข้าพวกกันลงไปในภาพของเรา นี่ทำให้เราประหยัดเวลาได้มากสำหรับการมุ่งไปในการเลือกคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องจริงๆ กับภาพของเรา
8. ฝังคีย์เวิร์ดลงในภาพเป็น Metadata
บรรยายภาพฝังคีย์เวิร์ดไว้ในไฟล์ภาพเพื่อไม่ต้องยุ่งยากกับการจำและจัดการ ภาพโดย Mile Ver Sprill
แทนที่จะใส่คีย์เวิร์ดลงไปในภาพแต่ละภาพในขั้นตอนการอัปโหลด ก็ให้ทำแค่ครั้งเดียว แล้วก็ฝังมันลงไปในข้อมูล metadata ของภาพคุณ “ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้งานโปรแกรม Adobe Lightroom สามารถฝังคีย์เวิร์ดได้ในโมดูล Library โดยใส่ลงใส่ช่อง Keywording และ Keyword List” Ver Sprill อธิบาย “คีย์เวิร์ดพวกนั้นจะถูกฝังอยู่ในไฟล์ภาพ และจะไปปรากฎอยู่ในเว็บขายภาพเมื่ออัปโหลดภาพไป”
“เครื่องมือที่ยอดเยี่ยมอีกอันหนึ่งที่ผมใช้คือโปรแกรม Xpiks โปรแกรมนี้ฟรี (จำกัดบางอย่างในการใช้งานเวอร์ชั่นฟรี และถ้าเป็นเวอร์ชั่นเสียเงินจะมีฟังก์ชั่นที่มีประโยชน์มาก แนะนำสำหรับคนที่จริงจังเรื่องการขายภาพ และขายหลายเว็บในเวลาเดียวกัน : สุระ นวลประดิษฐ์) เป็นซอฟต์แวร์แบบโอเพ่นซอร์สที่ช่วยให้คุณใส่คีย์เวิร์ดให้ภาพของคุณได้ง่ายขึ้น และช่วยอัปโหลดภาพของคุณยังเว็บหลายๆ แห่งในเวลาเดียวกันด้วยการคลิกเพียงสองสามครั้ง”
ทดลองใช้งานโปรแกรมช่วยหาคีย์เวิร์ดและส่งภาพเข้าเว็บสต็อกได้ ที่นี่
9. ใช้ประโยชน์จากเครื่องมือ Keywords Suggestion Tool
เครื่องมือหาคีย์เวิร์ดของ Shutterstock คือตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมในการหาและบันทึกคีย์เวิร์ดไว้ใช้ภายหลัง ภาพโดย Beto Chagas
“เริ่มแรกยังไม่มีประสบการณ์ ไม่ต้องคิดมาก ให้ใช้เครื่องมือที่ Shutterstock ให้มา” ช่างภาพชาวบราซิล Beto Chagas ให้คำแนะนำ “โปรแกรมนี้มันอยู่ในเว็บชัตเตอร์สต็อกในส่วนของผู้ชายภาพอยู่แล้ว อยู่ในปุ่มพอร์ตฟอลิโอ ผมบันทึกคีย์เวิร์ดลงในไฟล์ JPEG เสมอ หลังจากนั้นผมก็ไม่ต้องทำขั้นตอนนี้อีกในเว็บอื่น”
10. บันทึกชุดคีย์เวิร์ดไว้เป็นพรีเซ็ต
ทิปนี้ช่วยประหยัดเวลาได้มาก แทนที่จะใส่คีย์เวิร์ดลงในภาพเป็นรายภาพในแต่ทุกครั้งที่คุณอัปโหลดภาพลงเว็บ ก็เปลี่ยนเป็นบันทึกมันไว้เป็นพรีเซ็ตใน Lightroom หรือโปรแกรมอื่นที่คุณใช้ บางทีคุณอาจจะบันทึกพรีเซ็ตเอาไว้ชุดหนึ่งสำหรับภาพแนวพอร์ตเทรต และอีกชุดสำหรับภาพแนวโปรดักส์ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถที่จะใส่คีย์เวิร์ดลงในภาพนับนับ (หรือนับร้อย) ในครั้งเดียว โดยไม่มีปัญหา
“ฉันจะทำทั้งสองอย่าง ทั้งการมอบงานหาคีย์เวิร์ดให้กับคนอื่นช่วยทำ หรือไม่บางทีฉันก็ทำเองด้วยการบันทึกพรีเซ็ต metadata ไว้และใช้มันทุกครั้งที่แก้ไขข้อมูลให้กับภาพที่เหมือนๆ กัน” ช่างภาพสายอาหาร Antonina Vlasova อธิบาย ถ้าคุณต้องการที่จะกลับมาตรวจแก้ไขภาพอีกครั้งและใส่คีย์เวิร์ดที่จำเพาะเจาะจงลงไปในภาพบางภาพ คุณก็สามารถทำได้ภายหลังจากใส่คีย์เวิร์ดทั่วไปเรียบร้อยแล้ว
11. การสะกดคำ
“ทิปสุดท้ายคือ เขียนคีย์เวิร์ดเป็นภาษาอังกฤษเสมอ” Elenabsl กล่าวเสริม “ถ้าคุณไม่ใช่ผู้พูดภาษาอังกฤษเป็นภาษาหลัก คุณสามารถตรวจเช็คคีย์เวิร์ดของคุณโดยการค้นหาภาพที่เหมือนกัน และเปรียบเทียบคีย์เวิร์ดที่ภาพเหล่านั้นใช้ กับภาพของคุณ”
ดูว่าอะไรที่ช่างภาพและนักวาดภาพคนอื่นใส่ลงไปในคีย์เวิร์ด จะช่วยให้คุณวิเคราะห์ลึกลงไปได้ว่า เรื่องอะไรกำลังเป็นที่นิยมกันในชัตเตอร์สต็อก ดังนั้น ถ้าคุณกำลังมองหาไอเดียใหม่ๆ ก็ให้แน่ใจว่าคุณได้มองหาที่ส่วนของคีย์เวิร์ดในภาพที่กำลังขายดีหรือป็อปปูล่าร์อยู่ในขณะนั้น
อัปเดทข้อมูลล่าสุดวงการขายภาพได้ที่เพจ โดย สุระ นวลประดิษฐ์ ได้ที่ https://web.facebook.com/Stockphotothailand
เข้ากลุ่มสอบถามปัญหาขายภาพออนไลน์ได้ที่ https://web.facebook.com/groups/548205479468233
เรียนเพิ่มเติม เทคนิคการใส่คีย์เวิร์ดและคำอธิบายภาพ https://www.onlinewittaya.com/courses/79